万元腕表都卖不动了？问题出在哪了？

也曾，确切在海外各家大市集的免税店里，豪侈专柜都一度排满了国东谈主的身影，不少豪侈巨头都赚得盆满钵满，关连词就在最近万元腕表都卖不动的音尘冲上了热搜，致使有些豪侈企业还把原因说成是咱们起火，没东谈主买豪侈腕表简直怪咱们吗？

 

一、万元腕表都卖不动了？

据蓝鲸新闻的报谈，豪侈市场的低迷阐扬，也涉及腕表等硬奢市场。

瑞士腕表制造商Swatch（斯沃琪）公布上半年龄迹报谈，竣事销售额30.6亿瑞士法郎，同比下滑11.2%。

阐发期内，斯沃琪交易利润从旧年同时的2.04亿瑞士法郎降至6800万瑞士法郎，交易利润率为2.2%，上年同时为5.9%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎，净利润率为0.6%，旧年同时为4.3%。

除了订价较低的Swatch品牌以外，斯沃琪集团旗下还有中端品牌浪琴（Longines）和天梭（Tissot），以及高端品牌欧米茄（Omega）、宝玑（Breguet）、宝珀（BLANCPAIN）等。

关于事迹暴跌的原因，斯沃琪将锋芒直指中国市场。其示意，集团销售额的下滑，齐备归因于中国（包括香港极端行政区和澳门极端行政区）市场。比拟之下，其他地区的销售额以当地货币谋略达到了2023年和2024年的历史最高水平。

长期以来，大中华区都是斯沃琪集团领域营收复旧之一。2023年，斯沃琪中国市场销售额增长10.9%至26.3亿瑞郎，在全集团占比达到33.3%。2024年，中国市场的销售额天然同比下滑30%，但销售额占比依然达到27%。

 

二、没东谈主买豪侈腕表简直怪咱们吗？

靠近着豪侈腕表巨头的销量欠安，咱们到底该怎样看这件事？豪侈腕表不好卖的原因到底是什么？

率先，豪侈腕表也曾是国东谈主身份的标记。早年间，中国消费者对豪侈的防卫飞腾，豪侈腕表更是备受追捧。彼时，经济的快速发展使一部分消费者的收入大幅升迁，在消费升级的海浪下，豪侈成为彰显身份与资产的标志。一块闻名品牌的豪侈腕表带领在腕间，仿佛是社会地位的无声宣告。岂论是商务时事如故应酬约聚，豪侈腕表都承载着超出计时功能以外的应酬价值，这使得其在中国市场销量一起攀升，成为公共豪侈腕表消费的紧迫力量。​其时，基本上稍稍有些家底的东谈主外出，都风俗性地戴上一块可以的腕表，其遮挡作用极端彰着，致使于有益有豪侈腕表与穿搭的教程。

但此一时，如今的中国消费者正日益感性。跟着国内消费市场的锻真金不怕火以及消费者经历的增长，东谈主们抵消费活动有了更潜入的念念考。不再只是舒服于品牌带来的虚荣感，而是愈加详细居品自己的品性、工艺以及是否契合自身的生计神情。这种感性消费不雅念的兴起，使得豪侈腕表也曾依赖的 “夸耀性消费” 泥土逐步减少。消费者在购买腕表时，会抽象考量品牌声誉、制表工艺、材质选用等多方面要素，而非只是敬重豪侈的属性。这无疑对那些品牌形象相对单薄、居品缺少中枢竞争力的万元腕表变成了冲击，市场销量下滑也就严容庄容。

 

其次，智能化末端发展对豪侈腕表产生了全面冲击。连年来，伴跟着科技改动的握续发展，智能化末端呈现出茂密发展的态势，智能穿着成就市场可谓是吵吵闹闹。在这一海浪中，智高东谈主表算作兼具功能性与先锋感的居品，对传统豪侈腕表市场变成了强有劲的冲击。从功能角度来看，智高东谈主表集成了多种先进的科技功能，如健康监测、音尘奉告、转移支付、导航定位等，这些功能与当代东谈主们的生计紧密邻接，为消费者提供了极大的便利。比拟之下，传统豪侈腕表的功能较为单一，主要汇集在计时和浮浅的日历线路上，难以舒服消费者关于智能化生计的需求。

在先锋感方面，智高东谈主表也不甘清静。跟着推敲理念的不休改动和材质工艺的不休升迁，智高东谈主表的外不雅越来越邃密好意思不雅，款式也日益千般化，好像舒服不同消费者的先锋需求。岂论是贯透风、商务风如故先锋潮水风，都能在智高东谈主表中找到相应的推敲款式。况且，智高东谈主表还可以通过更换表带、表盘主题等神情，竣事个性化的定制，让消费者好像字据我方的样式和时事应付切换立场。比拟之下，传统豪侈腕表的推敲立场相对较为保守，更新换代速率较慢，难以跟上先锋潮水的变化规律。

关于大多量消费者来说，在采用腕表时，他们更倾向于一款既具有实勤奋能又好像展现先锋品位的居品。在这种情况下，智高东谈主表以其较高的性价比和丰富的功能上风，成为了广博消费者的中意之选。与其消耗上万元购买一块功能单一的豪侈腕表，不如采用一款价钱适中、功能王人全的智高东谈主表，这照旧成为了好多消费者的共鸣。

 

第三，消费者关于豪侈腕表市场的见识也在逐步向价值投资想法转念。在夙昔，部分消费者购买豪侈腕表是出于跟风或应酬需求，而如今，越来越多的东谈主将其视为一种投资品。他们在采用时，更关注腕表的品牌历史底蕴、工艺复杂度、限量稀缺性等要素，因为这些元素经常决定了腕表在二手市场的保值与升值才气。举例百达翡丽、劳力士等少数顶级品牌的经典款式，因其精湛工艺、悠久历史以及相对稀缺的产量，在二手市场价钱较为坚挺，致使握续高涨，成为价值投资的热门采用。​

反不雅斯沃琪这类擅长打造轻奢潮水豪侈腕表的品牌，在这种价值投资导向的市场环境下，处境愈发重荷。其居品定位多为先锋、潮水，强调外不雅推敲的新颖与多变，而在制表工艺深度、品牌历史千里淀方面相对薄弱。当消费者愈加详细腕表的长期价值时，这类轻奢潮水腕表难以舒服其投资需求，消费者购买意愿着落，导致销量欠安。

 

第四，豪侈市场的变化是中国消费市场日渐锻真金不怕火的势必。从长期来看，豪侈腕表市场不好是市场的势必趋势，并不单是是因为某个市场的变化。天然中国消费者的感性化如实导致了市场模式的变化，但更深档次的原因在于豪侈行业的自身问题。许多豪侈品牌长期以来缺少改动，居品推敲和功能更新逍遥，无法舒服年青一代消费者的需求。

此外，豪侈行业的价钱体系也存在不对理之处，腾贵的价钱使得许多潜在消费者消散而视。在这种情况下，即使是中国消费者变得愈加感性，也只是加快了市场调遣的经过，而不是根底原因。岂论是在中国市场如故公共市场，消费者都在不休追求新颖、独有、个性化的居品和体验。当豪侈腕表无法舒服这些需求时，其市场份额被其他新兴品牌和居品所蚕食也就成为了势必。

 

因此，关于现时的市场来说，中国消费者日渐感性是很平素的事情，而国际品牌想要更好地发展，必须要深入接头中国的市场发展特色，拥抱中国市场的变化趋势，积极主动算作才有可能握续保握竞争力。

（本文图片起首为：pixabay）

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作家：江瀚视线